För några veckor sedan släppte Medieakademin tillsammans med Mynewsdesk sin årliga Maktbarometer, en datadriven kartläggning av Sveriges mäktigaste företag på sociala medier. När jag gick igenom rapporten hittade jag flera av våra kunder, varav en som stack ut lite extra: Wunder-Baum, på plats 17 av Sveriges 100 mäktigaste företag på YouTube och utsedda till "Årets raket" på samma plattform.
Det är ett resultat av att vi vågade ta vårt TikTok-content till en ny plattform – och att det levererade.
Ett ikoniskt varumärke i oväntat sällskap
Wunder-Baum behöver knappast någon presentation. Den lilla doftande granen som hängt i miljontals svenska bilar i decennier är ett av de mest igenkända konsumentvarumärken som finns, så ikoniskt att produkten själv ofta är synonym med hela kategorin. Det är ett gammalt varumärke i en lågengagemangskategori. Inget som självklart väcker associationer till framgångar inom Short Form Content.
Och det är där det blir intressant.
Sedan lite mer än två år tillbaka producerar vi på ARCO TikTok-content för Wunder-Baum. Hela formatet är byggt för plattformen: vertikalt, snabbt, hookigt. TikTok är den primära kanalen, det är dit strategin riktats.
Vad vi gjorde
I höstas tog vi beslutet att bredda spelplanen. Vi tog samma starka innehåll som vi redan producerade för TikTok och började publicera det även på YouTube Shorts. Tröskeln var låg – samma fil, en till plattform – men beslutet var medvetet: bra innehåll förtjänar fler chanser att hitta sin publik.
Vi laddade upp klipp efter klipp. Många klipp. Väldigt många klipp.
Det är det här som byggde ett av Sveriges mäktigaste YouTube-konton.
När jag läste rapporten och såg att Wunder-Baum tagit rejäla positioner på YouTube – omnämnda i både pressmeddelanden och tydligt i rapporten som något som stuckit ut under året – gick jag in och kollade siffrorna. Miljontals visningar under året, med väldigt högt engagemang på många videos. Klipp efter klipp: 150 000 visningar, 200 000 visningar, 300 000 visningar.
Satsningen hade gett resultat. Vårt TikTok-content slog igenom stort även på YouTube.
Varför det här inte är en slump
Maktbarometerns metod är medvetet konstruerad för att mäta verkligt inflytande i ett allt mer komplext medielandskap, snarare än ackumulerade följarsiffror eller andra i dagens läge irrelevanta KPI:er. Räckvidd och engagemang – något jag anser utgör kvalitet på organiskt innehåll i dagens medielandskap. Antal följare ingår inte i beräkningen. Som Medieakademin själva skriver: det har allt mindre betydelse för ett kontos inflytande.
Det är en avgörande detalj. Den betyder att Wunder-Baums placering inte handlar om att vi byggt en stor YouTube-publik över tid. Den handlar om att innehållet engagerar varje gång det publiceras – oavsett vilken plattform det landar på. När samma korta video som triggar reaktioner på TikTok publiceras på YouTube Shorts, engagerar den stort även där.
Algoritmens roll är överskattad. Innehållets är fortfarande underskattad.
Det finns inga genvägar för att slå spinn på algoritmen och gå viral. Eller jo, det finns, men det är slöseri att vikta sitt fokus på det.
Wunder-Baum-caset är en påminnelse om var arbetet bör ta sin utgångspunkt. Algoritmer kan förändras. Plattformars favoriserade format byts ut. Vad som däremot inte förändras är att människor engagerar sig i och influeras av innehåll de genuint tycker om, skrattar till och inspireras av. Det är den underliggande logiken som alla algoritmer i längden härmar.
När innehållet är tillräckligt bra kan du slå igenom på flera parallella kanaler samtidigt – även sådana du inte primärt producerar för.
En sista reflektion
Vi är stolta över vad Wunder-Baum byggt på TikTok, och minst lika stolta över att vi tog steget att bredda räckvidden till YouTube – och fick det att gå hem. Det säger något om hur vi tänker kring kanaler framåt, och något om hur fler företag bör tänka kring sina egna investeringar i kortformat.
Den som vågar ta bra innehåll till fler platser har mycket att vinna.
Samtliga listningar bland våra kunder i rapporten
TikTok:
- ZOO.se - Plats #27
- Hickap - Plats #70
- Nils Oscar Bryggeri - Plats #97
Youtube:
- Wunder-Baum - Plats #17
- Turtle Wax - Plats #92
Källa: Maktbarometern: Företag 2025, framtagen av Medieakademin i samarbete med Mynewsdesk.
